(Juni 24, 2025) Luxushemden mit handgenähter Perfektion und altmodischem Charme kommen nicht mehr nur aus Europa – sie werden in Indien hergestellt. Im Mittelpunkt dieses Wandels steht 100Hände, eine einheimische Marke, die feine indische Handwerkskunst mit Weltklasse-Design verbindet. Von der Textilmetropole Amritsar bis hin zu Top-Kaufhäusern wie Harrods in London und Bergdorf Goodman in New York zeigt 100Hands der Welt, was indische Kunsthandwerker leisten können. Über 260 geschickte Hände arbeiten an jedem Hemd. Das ist mehr als nur Mode – es ist eine stille Revolution in Qualität, Tradition und globalem Stil.
„Wir verbringen 40 Minuten mit einem Knopfloch. Andere brauchen drei bis vier Minuten und schaffen es genauso schnell“, erklärt Akshat Jain, Gründer der Luxushemdenmarke 100Hands, die kürzlich von der Financial Times zu einem der weltbesten Luxushemdenhersteller gekürt wurde.
„Andere wählen dickere Fäden und breitere Nähte und vermarkten „von Hand“ als inkonsistent. Was wir verkaufen, ist Präzision. Von Hand. Wir führen einen Vorgang aus, der viel sauberer, präziser und sauberer ist als selbst eine Maschine“, erzählt er. Globaler Inder.
Akshat Jaina
Diese außergewöhnliche Liebe zum Detail verkörpert die Philosophie von 100 Hands, einer Marke, die die Luxushemdenherstellung aus unerwarteter Perspektive revolutioniert hat: Indien. In weniger als einem Jahrzehnt hat Akshat die Wahrnehmung indischer Handwerkskunst auf dem globalen Luxusmarkt verändert und eine Marke aufgebaut, die heute mit den besten europäischen Häusern mithalten kann.
Diese Marke produziert jährlich etwa 85,000 Hemden, beschäftigt über 260 Kunsthandwerker und wird bei Harrods in London und Bergdorf Goodman in New York verkauft. Sie ist die ungewöhnliche Geschichte eines indischen Ateliers, das die Welt im Sturm erobert.
Ein textiles Erbe
Akshats Verbindung zur Textilbranche ist tief. „Meine Familie ist seit über 160 Jahren in der Textilbranche tätig“, sagt er. „Es ist eine lange Geschichte, vor allem im Spinnen und Garn. Meine Kindheit habe ich hauptsächlich mit Garnrollen verbracht.“ Akshat wuchs zehn Jahre in Amritsar auf, bevor er in den Bergen auf ein Internat ging, und war dort in das Textilgeschäft seiner Familie eingebunden.
Doch zunächst wählte er einen anderen Weg. „Ich habe Ingenieurwesen studiert, Softwareentwicklung, wie ein braves indisches Kind“, scherzt er. Nach zweieinhalb Jahren bei Infosys zog er in die Niederlande, schloss einen MBA ab und stieg in die Welt der Fusionen und Übernahmen ein, wobei er sich auf Bewertung und Verhandlungen spezialisierte.
Akshat Jain mit Frau Varvara Maslova
Interessanterweise war eine Rückkehr in die Textilbranche nicht sein unmittelbarer Plan. „Mir war von Anfang an klar, dass ich etwas Eigenes machen würde, denn ich stamme aus einer Unternehmerfamilie, in der ich als Erster meinen Abschluss gemacht habe“, erinnert sich der Designer.
Die Geburt von 100Hands
Bei der Gründung von 100Hands ging es zunächst nicht um die Schaffung einer Marke. Akshat erklärt: „Ursprünglich wollten wir nur ein Hersteller von hochwertigen Produkten für andere Unternehmen werden. Der Schwerpunkt lag auf Maßanfertigungen, allerdings mit einem professionellen Setup und nicht mit einer lokalen Boutique.“
Während er die Produkt- und Qualitätsstandards definierte, machte seine Frau Varvara Maslova einen Vorschlag, der alles verändern sollte: „Wenn du so viel Aufwand treibst und so tiefgründig gehst, warum machst du es dann für jemand anderen? Warum verbindest du es nicht einfach mit deiner eigenen Marke?“
Der Name 100Hands entstand aus dem Produktionsprozess selbst. Jedes Hemd geht durch die Hände von fast 50 erfahrenen Handwerkern und benötigt fast 35 Stunden für die Herstellung, was zeigt, wie sehr jedem Detail akribisch Aufmerksamkeit geschenkt wird.
100Hände
Herausfordernde Wahrnehmungen
Eine der größten Herausforderungen für den Unternehmer mit 100Hands bestand darin, die weltweite Skepsis gegenüber Luxusprodukten aus Indien zu überwinden. „Wir verbinden Luxusmarken nicht wirklich mit Indien“, sagt er, „was überraschend ist, denn unsere Maharadschas waren Kenner so vieler edler Dinge.“
Obwohl Italien, London und New York die Luxusmodelandschaft seit langem dominieren, zweifelte Akshat nie an seiner Qualität. Die eigentliche Herausforderung lag in der Wahrnehmung und dem Branding.
Die Mission war viel größer. Es ging darum, Indiens übersehenes textiles Erbe zu repräsentieren. Um hervorzustechen, konzentrierte er sich auf die Kreation eines Produkts, das in der Handwerkskunst so kompromisslos war, dass es nicht zu übersehen war. Dennoch gab es Ablehnungen, oft aufgrund der Loyalität zu traditionellen Marken: Einige Einzelhändler lehnten ab, nur weil ihre Geschäfte nur italienische oder britische Marken führten.
Der Start in den Niederlanden erwies sich als strategischer Vorteil. „Wir hatten das Glück, in Holland zu starten, das für uns wie ein Heimatmarkt wurde“, erzählt Akshat. Niederländische Einzelhändler waren aufgeschlossener, und innerhalb von vier Monaten führten über 40 Geschäfte 100Hands-Shirts.
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Mit Sitz in Amsterdam und einem global ausgerichteten Image spielte die Marke ihre indische Herkunft zunächst herunter. Das änderte sich nach einem Gespräch mit einem Pariser Journalisten, der sie dazu drängte, sich zu ihrer Herkunft zu bekennen. Der Wendepunkt kam, als sie Indien als zentralen Teil ihrer Identität akzeptierten. Ein Schritt, der laut Akshat „alles veränderte“. Beständigkeit, Überzeugung und Kundenerfahrung brachten den Ausschlag. Er sagt: „Unser Service war sehr wichtig. Wir haben uns schnell weiterentwickelt. Und langsam haben wir Glaubwürdigkeit aufgebaut.“
Kompromisslose Handwerkskunst
Was 100Hands auszeichnet, ist ihr kompromissloses Engagement für Qualität und Handwerkskunst. Anstatt traditionelle Methoden einfach zu akzeptieren – „das wurde 50 Jahre lang so gemacht“, entwickelte 100Hands neue Techniken. Er sagt: „Wir haben viele Herstellungsmethoden verändert und sie sogar noch komplizierter gemacht. Zum Beispiel haben wir viel Zeit und Forschung und Entwicklung in unsere Kragen investiert. Und wir erhalten immer wieder Feedback von allen Seiten, dass unsere Kragen sehr gut sitzen. Selbst nach 5,000 Wäschen hängen unsere Kragen nicht.“
Trotz weltweiter Anerkennung bleibt der Luxushemdenhersteller bodenständig. Er lächelt: „Wie fühlt es sich an, zu den besten der Welt zu gehören? Wir gehen in die richtige Richtung. Aber ehrlich gesagt habe ich das Gefühl, dass wir weit von meinen Zielen entfernt sind.“
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100Hands bietet Konfektions- und Maßhemden sowie bequeme Hemden zu Preisen zwischen 35,000 und 55,000 Rupien an, wobei maßgeschneiderte Hemden noch teurer sind. Die für anspruchsvolle Augen gefertigten Hemden zeichnen sich durch sorgfältige Details wie handgerollte Säume, gedrehte Ärmelansätze für eine bessere Passform und eine außergewöhnlich hohe Stichdichte von 25 Stichen pro Zoll aus. Jedes Hemd wird aus hochwertigsten Materialien gefertigt, darunter feines Leinen aus Belgien und Frankreich sowie luxuriöse dreilagige Stoffe (eine Seltenheit, da die meisten Hemden aus ein- oder zweilagigen Textilien bestehen). Das Ergebnis: stets gelobte Passform und Verarbeitung.
Obwohl die Marke bei Kennern beliebt und in Elite-Boutiquen erhältlich ist, hofft er auf eine breitere Bekanntheit. „Selbst wenn jemand nichts kauft, möchte ich, dass die Leute sagen: ‚Ich kenne 100Hands. Das ist die beste Marke aus Indien.‘“
Der Weg nach vorn
Die Marke expandiert nun nach Indien und plant, ihre Produkte in der Gallery Lafayette in Mumbai zu verkaufen und arbeitet mit dem Chennai-Schneider Osman Abdul Razak zusammen. Sachin Tendulkar und Farhan Akhtar zählen bereits zu ihren indischen Kunden.
Auf die Frage, wen er am liebsten in seinen Hemden sehen würde, antwortet Akshat auf die Präferenz seiner Frau: „Sie mag Leonardo DiCaprio sehr. Er wäre also der perfekte Botschafter für uns.“ Fragt man ihn, was er außerhalb seiner Arbeitszeit macht, lacht er. „Ich arbeite ständig.“ Zwar gönnt er sich gelegentlich Urlaub, aber die Firma nimmt den Großteil seiner Zeit in Anspruch.
Dennoch bleibt die Verbindung zu seiner Heimat bestehen. „Ich liebe Indien“, sagt er und fügt hinzu. „Die Fabrik in der Nähe meiner Heimatstadt Amritsar zu errichten, war die beste Entscheidung. Das hält mich auf dem Boden der Tatsachen. Es lässt mich authentisch bleiben.“
In einer Welt voller Fast Fashion und maschinell gefertigter Perfektion ist 100Hands eine stille Revolution, die das Beste Indiens in die Welt bringt. Durch das unerschütterliche Engagement eines Mannes für Qualität und seine Kompromisslosigkeit verändert er die Wahrnehmung indischen Luxus in der Welt.
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Nr. 1 ist immer ein Anführer und 0 bedeutet Unendlichkeit
und so spiegelt es sich in 100 Händen
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