Just Did It: Wie die Zusammenarbeit zwischen Nike und NorBlack NorWhite dem indischen „Bandhani“ weltweite Aufmerksamkeit verschaffte

(8. Juli 2025) Bandhani – die 5,000 Jahre alte indische Handfärbetechnik – ist jetzt noch mutiger und farbenfroher und erobert die Modewelt im Sturm.

In einer Zeit, in der Fashionistas auf der ganzen Welt auf Ensembles mit kulturellen Wurzeln achten, jüngste Zusammenarbeit zwischen dem US-Sportbekleidungsriesen Nike und indisches Label NorBlack NorWhite, das eine Reihe gemusterter Sportbekleidung auf den Markt brachte, die von Bandhani inspiriert ist, markiert ein bedeutender Moment in der globalen Mode. 

Für die indischen Modedesigner ist dies der „Brand India“-Moment, auf den sie gewartet haben, insbesondere aufgrund der Tatsache, dass die Marke nicht nur von Indien inspiriert ist, sondern in Zusammenarbeit mit dem Land entwickelt wurde.

 

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Ein Gewinn für alle

„Als jemand, der sich intensiv mit indischen Textilien und Geschichten beschäftigt, fühlte sich diese Zusammenarbeit wie ein Gewinn für alle von uns an, denen die indische Kultur, Slow Fashion und Repräsentation am Herzen liegen“, erzählt Venkat Gaddam, Gründer und Designer von Whencut Goddamn Globaler Inder.

Er sagt, es sei aufregend zu sehen, wie ein globaler Sportbekleidungsriese wie Nike Raum für die Art des kulturellen Geschichtenerzählens schafft, wie es NorBlack NorWhite schon immer so authentisch getan hat. „Dieser Moment signalisiert einen größeren Wandel in der globalen Mode – wo Innovation nicht nur ‚neu‘, sondern auch ‚tief verwurzelt‘ bedeutet“, sagt der in Ohio geborene Designer.

Globale Bühne

Venkat beschreibt Bandhani als eine jener Techniken, die in ihrer visuellen Sprache sowohl alt als auch futuristisch wirkt. 

„Die Geometrie, das Farbspiel, die handwerkliche Natur – es lässt sich wunderbar fotografieren, es trägt sich wunderbar und in jedem Punkt steckt Geschichte“, sagt Venkat, dessen Kreationen von zahlreichen Berühmtheiten wie Nagarjuna, Karan Johar, Armaan Malik, Faria Abdullah und Niharika Konidela sowie von Kunden aus der ganzen Welt getragen wurden.

Venkat sagt, dass die Welt sich weltweit für Stücke mit Bedeutung und nachvollziehbaren Geschichten interessiert und dass Bandhani definitiv auch über Indien hinaus Anklang finden wird – nicht nur als Druck oder Ästhetik, sondern als Textil, das Geduld, Präzision und Poesie verkörpert. 

Gefragt

In seiner Heimat Indien sei Bandhani nach wie vor sehr gefragt, sagt er. „Meiner Erfahrung nach gibt es vor allem unter jüngeren Käufern ein wachsendes Verlangen nach Tradition – aber zu ihren eigenen Bedingungen. Sie wollen Kleidung, die sich verwurzelt, aber nicht starr anfühlt, und Bandhani ermöglicht das“, betont er.

Er erwähnt, dass der Prozess mühsam ist und das Binden tausender kleiner Knoten in den Stoff vor dem Färben beinhaltet. Diese Arbeit wird oft von Frauen in Gujarat und Rajasthan durchgeführt. „Was dabei herauskommt, ist eine Art Magie – keine zwei Stücke sind gleich. Diese Einzigartigkeit, diese langsame Liebesarbeit, macht es so beständig.“

Zukünftige Kollaborationen 

Venkat sagt, Indien sei ein Land mit Tausenden von Textilien und Techniken, und nur ein Bruchteil davon habe es ins globale Bewusstsein geschafft. „Aber wir befinden uns in einer Zeit, in der die Welt bereit ist, zuzuhören – langsamer zu werden und tiefer zu gehen. Ich sehe tatsächlich mehr Kooperationen (nach Nike-NorBlack NorWhite)“, erwähnt er.

Venkat hofft vor allem, dass dies mit Respekt, fairer Vergütung und echter Mitgestaltung geschieht. „Wenn Marken über Alibi hinausgehen und echte Partnerschaften eingehen, steht uns ein sehr spannendes Jahrzehnt bevor.“

Gedreht in Jaipur 

In der neuen Kampagne von Nike sind die indischen Cricketspielerinnen Jemimah Rodrigues und Shafali Verma sowie der Wrestler Anshu Malik und die Sprinterin Priya Mohan zu sehen. 

Begleitende Bilder, aufgenommen vom berühmten Modefotografen Bharat Sikka, zeigen die Sportlerinnen, die in der historischen Stadt Jaipur posieren – unter anderem auf ihren ikonischen Stufenbrunnen. 

Bharat Sikka, Inhaber eines Bachelor of Fine Arts in Fotografie der Parsons School of Design, New York, lebt und arbeitet in Europa und Indien. Seine langfristigen Fotoprojekte konzentrieren sich auf die kulturellen Hinterlassenschaften und gesellschaftlichen Transformationen in Indien, die er mit der Bildsprache und den materiellen Formen der zeitgenössischen Kunstfotografie verarbeitet.

Die limitierte Kollektion des in Frauenhand befindlichen Unternehmens NorBlack NorWhite ist vollgepackt mit gewagten Silhouetten und noch gewagteren Storytelling und umfasst einen Kapuzenpullover, ein Tanktop, ein T-Shirt und Sport-BHs sowie eine Umhängetasche und mehrere Paar Sneakers, darunter eine Variante der beliebten Air Max-Reihe. 

Bandhani

Die frühesten Belege für Bandhani stammen aus der Industal-Zivilisation. Das älteste Beispiel für die am weitesten verbreitete Art von Bandhani-Punkten findet sich in den Gemälden aus dem 6. Jahrhundert, die das Leben Buddhas darstellen und an der Höhlenwand von Ajanta gefunden wurden. Sogar in der antiken Stadt Mohenjo-Daro finden sich Spuren der Bandhani-Kunst.

Heute befinden sich die Zentren zur Herstellung von Bandhani vor allem in Gujarat, Rajasthan, Teilen von Punjab und Tamil Nadu.

Die Kunst des Bandhani ist ein hochqualifiziertes Verfahren. Bei dieser Technik wird ein Stoff, der an mehreren Stellen fest mit einem Faden zusammengebunden ist, gefärbt, wodurch verschiedene Muster entstehen. Die Hauptfarben des Bandhani sind Gelb, Rot, Blau, Grün und Schwarz.

NorBlack NorWhite

Diese Technik hat NorBlack NorWhite oft in seine Designs integriert. Das Label wurde 2010 von den in Kanada geborenen Designern Mriga Kapadiya und Amrit Kumar nach ihrem Umzug nach Indien gegründet und ist dafür bekannt, Streetwear mit lokalen Handwerkstraditionen zu kombinieren. 

In einem Statement, das auf der Nike-Website veröffentlicht wurde, sagte Kapadiya, die Marke sei „aus einer tiefen Bewunderung für die Handwerkskunst Indiens und die Menschen, die sie zum Leben erwecken, entstanden“. „Diese Kollektion beleuchtet die Genauigkeit, Hingabe und das uralte Wissen, das in der indischen Kultur verwurzelt ist“, fügte sie hinzu, „und wir hoffen, dass jedes Stück Frauen dazu inspiriert, ihre eigene sportliche Denkweise zu entwickeln, während sie sich durch den Alltag in Indien und auf der ganzen Welt navigieren.“

Bedeutender Moment 

Die renommierte indische Modedesignerin Rina Dhaka bezeichnet die Zusammenarbeit als einen bedeutenden Moment in der globalen Modewelt. „Dass Nike diese talentierten Designer mit dem symbolträchtigen Namen (NorBlack NorWhite) gefunden hat, ist wirklich etwas Besonderes. In einer Bevölkerung wie der unseren gehören wir zu den größten Konsumenten, und unser Talent kann auf keinen Fall ignoriert werden“, sagt Rina, deren Designs bereits von Prominenten wie Naomi Campbell, Uma Thurman und Lara Dutta getragen wurden. 

Ihre Werke wurden auch im Louvre in Paris und im Metropolitan Museum of Art in New York City ausgestellt.

Eine klassische Kollektion

Im Gespräch mit Globaler InderRina Dhaka erwähnt, dass Batik ein Klassiker ist, der die Nike-Kollektion noch spezieller macht. „Es ist sehr erfrischend und sportlich und passt perfekt zur Geschichte, die sie erzählen wollen. Für mich ist das eine echte Win-Win-Situation, und ich kann nie genug davon haben“, lächelt Rina und beschreibt Bandhani als unverzichtbaren Bestandteil der Kleidung.

Sie hofft auf weitere solcher Kooperationen in der Zukunft. „Designer aus aller Welt sind fester Bestandteil der globalen Modeszene, da ihre Marken und Kreationen weltweit erhältlich sind. Es ist großartig, eine Mischung unterschiedlicher Sensibilitäten und Geschichten zu sehen, wie sie diese wahrnehmen“, fügt die Designerin hinzu, die 2004 den Designer Choice Award der Miami Fashion Week gewann.

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